L’algorithme de Google n’est pas coulé dans le béton. Certains d’entres-vous avez surement eu une crise d’angoisse durant les mois d’avril et de mai…  Le trafic de certains de vos sites web a surement chuté considérablement… Pris de panique vous avez surement pensé que Google avait black listé votre site Internet… Alors, vous avez connu Google MayDay !

Qu’est ce que Google MayDay ?

Google MayDay est le nom donné à la nouvelle modification importante de l’algorithme de Google. Cette modification n’est pas un changement de crawling ou d’indexation, elle vise plutôt à mieux classer la pertinence du contenu des sites Web et de pénaliser la manipulation abusive. La modification aurait lieu sur les requêtes long tail. Ceci affecte les sites volumineux avec beaucoup de pages, mais qui ont peu de liens individuels qui pointent vers eux. Ces pages ont moins de trafic et ne sont peut-être pas un contenu unique. Ce qui est le cas pour les sites de commerces électroniques.

Selon la lecture de plusieurs forums de Webmasters, ces quelques testes du nouveau algorithme de Google ce sont ressenti dès le mois d’Avril quelques jours après Google Dance (voyez l’article: Google Dance – Qu’est-ce c’est). Et ils auraient causé une perte entre 10% et 15% de trafic.

Qu’est-ce qu’une requête « long tail »

Il s’agit des requêtes très précises utilisant plusieurs mots qui attirent peu de visiteurs, mais une fois cumulés ensemble, ce sont ces requêtes qui génèrent la majeure partie de votre trafic.

Comment peut-on optimiser notre site Web suite à ce changement ?

Choisissez quelques expressions clés long tail et faites une analyse concurrentielle sur les premières positions. Vérifiez pourquoi Google attribut plus de pertinence à cette page plutôt que de la votre, vérifiez les liens et les anchors text qui pointent vers ces pages web. Il ne suffit plus d’avoir les mots-clés de la requête sur votre site web, mais plutôt avoir un texte pertinent à la requête. Donc utilisez des synonymes, traitez des sujets semblables, modifiez la structure de vos mots-clés. Évitez d’être redondant et soyez pertinent.

Je vous laisse sur une vidéo expliquant Google Mayday:

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Google Dance est le nom donné à la danse de GoogleBot. Vulgarisons un peu ce que je viens d’écrire. Google Dance est le nom donné à la période de navigation des robots des moteurs de recherche de Google. En d’autres-mots la période de Crawling.

GoogleBot navigue sur le Web entier à la recherche des liens pointant vers les sites Web afin de recalculer le Pagerank. Vous vous rappelez, Pagerank se base sur le principe de la démocratie du Web. Chaque lien pointant vers un site est égal à 1 vote. Alors, nous pouvons déterminer Google Dance comme étant la journée du scrutin. Afin de mieux comprendre ce calcul, je vous invite à lire l’article de ma collègue Marielle Chapuis : « Explications sur l’algorithme du PageRank ».

Quels sont les impacts de Google Dance et du Pagerank en 2010

En 2010, le Pagerank est plus un outil de vente qu’un outil de référencement. En effet, aujourd’hui il ne représente qu’un calcul parmi 200 autres dans l’algorithme de Google. Alors, il devient plus un élément de vente et de crédibilité qu’un élément utile au référencement web. Je vous invite à lire mon article : « Pagerank, c’est inutile ! » afin de mieux comprendre les changements de l’algorithme d’indexation dans les moteurs de recherche.

En ayant un Pagerank élevé, il sera plus facile pour vous de faire votre Link Building (bâtir un échange de liens) ou d’afficher de la publicité sur votre site Web. Car les gens sont à la recherche de liens pouvant optimiser leur référencement web. Et un site Web ayant un Pagerank de 8 sur 10 en dit plus sur son âge et son sérieux qu’un site ayant seulement 1/10. Donc, comme je vous dis, le Pagerank apporte une crédibilité face aux Internautes, mais n’influence pas tant les moteurs de recherche.

À quelles fréquences Google Dance a lieu ?

Google Dance a lieu 3 à 4 fois par année. Étant donné la croissance rapide sur le Web, cela se produit tous les 3 mois environ. Google crawle le Web la première semaine du mois et à partir de la 2^e ou 3^e semaine du mois, le résultat des changements commencent à se manifester dans votre positionnement web. Lorsqu’il y eut le Google Dance d’avril 2010, Google a entamé quelques changements dans son algorithme, ces changements ont eu de graves répercussions sur le trafic des sites Web. Nous en parlons dans l’article : « Google MayDay – perte de trafic mortelle».

Nous sommes en ce moment même dans une période de Google Dance. Celle-ci a eu lieu la première semaine de Juillet 2010. Vous pouvez constater le changement graduel de votre PageRank sur certaines pages web.

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Le PageRank ou PR est une note sur 10 attribuée à un site web en fonction de sa popularité. Chaque lien vers une page représente un vote envers celle-ci. Si une page A fait un lien vers une page B, elle émet un vote qui va indiquer que la page B mérite d’être visitée. Plus un site a de liens pertinents pointant vers lui, plus son PageRank va augmenter.

Description de l’algorithme PageRank

Le PageRank de la page B se calcule donc ainsi :

PR(B) = (1-d) + d (PR(A1) / N(A1) + … + PR(An) / N(An) )

• PR(B) : PageRank de la page B
• PR(An): PageRank de la page A
• N(An) : nombre de liens présents sur la page A
• d : tous les votes sont additionnés puis le total est multiplié par le coefficient d’atténuation d= 0.85
• (1-d) : cette formule assure que la moyenne des PageRank de toutes les pages d’un site web est de 1.

Le PageRank prend en considération deux facteurs : le PageRank de la page qui héberge votre lien, et le nombre de liens sortants sur cette même page. Il est donc préférable de placer son lien sur une page accueillant peu de liens et ayant un PageRank élevé.

A travers le PageRank, Google mesure la probabilité d’un internaute à visiter votre site. Une probabilité est un chiffre de 0 à 1. Une page avec une probabilité de 0.75 signifierait qu’une internaute a 3 chances sur 4 de la visiter.

Imaginez un résultat de recherche n’affichant que 5 résultats. La probabilité de visiter une de ces pages est de 0.20. Mais cet exemple est très utopique car en réalité, cela est bien différent puisque Google indexe plusieurs centaines de milliards de pages.

Maintenir un bon PageRank

Afin de maintenir un bon PageRank, il faut constamment améliorer son link building car plus le nombre de pages indexées par Google augmente, plus le risque d’être moins bien classé est grand. Le PR étant basé sur une échelle logarithmique, avoir un lien en provenance d’un site ayant un PageRank de 4 est deux fois meilleur qu’un lien d’un site ayant un PR de 2.

En revanche, ne pensez pas que le PageRank seul va vous apportez un bon positionnement. 200 autres facteurs permettent d’améliorer son positionnement dans Google. Si vous souhaitez en savoir plus, je vous invite à lire l’article : PageRank, c’est inutile !