Bonjour à tous !

À l’instar de l’article d’Antonin sur l’optimisation des campagnes SMO, mon post d’aujourd’hui prendra pour origine l’ouvrage de l’Electronique Business Group : « Internet Marketing 2010 ».

Je ne vous le cacherai pas, je n’ai habituellement que très peu d’estime pour ce genre de livre qui évoque dans les grandes lignes les principes et les procédés de telle ou telle discipline de marketing internet, laissant penser de fait que le possesseur d’un site web est en mesure de réaliser en intégralité et par ses propres moyens une campagne de SEO, de SEM ou même de SMO.

Non, que ce soit clair, l’expertise et l’expérience d’une agence spécialisée est indispensable. Iriez-vous construire vous-même votre maison car vous savez poser 2 briques l’une sur l’autre et qu’un manuel vous explique comment réussir sa plomberie en 5 heures. Non, soyons sérieux !

Toutefois, je mettrai de l’eau dans mon vin aujourd’hui, car l’ouvrage de la collection Petits livres rouges du marketing interactif et relativement intéressant. Voici les principaux points évoqués :

• Le Linkbaiting – méthode permettant d’obtenir des liens en créant du contenu pertinent et mis à jour régulièrement.
• Le positionnement payant, ou SEM
• La nécessité de changer les modèles d’affaires des entreprises évoluant vers le web afin de mettre un terme à la spirale déflationniste que nous pouvons connaître actuellement.
• La perte de terrain du CPM versus certains modèles davantage orientés performances (CPC, CPA, CPL – Coût par Clic, Coût par Action et Coût par Lead)
• La montée en puissance du ciblage comportemental et des plateformes de type AdExchange.
• L’importance du PRM (Prospect Relationship Management)
• Le caractère indispensable du Marketing viral (avec plusieurs exemples frappants !)

Si le contenu de cet ouvrage est clair, concis mais néanmoins exhaustif, je tiens à mettre en garde tous les lecteurs prenant au pied de la lettre les conseils de ce livre. Le caractère unique de votre activité et de vos objectifs implique la mise en place d’une stratégie e-marketing spécifique que seuls des consultants expérimentés sauront mettre en place.

Vous avez des commentaires ? Faites m’en part !

Bonne semaine à tous !

Chers investisseurs web bonjour !

Comme il a déjà été dit à plusieurs reprises sur ce blogue, quelque soit l’outil de monétisation employé, aucun résultat probant ne saurait être enregistré si le trafic de votre site est extrêmement faible, voire nul.

Et bien sachez qu’aujourd’hui, un petit ouvrage édité par l’Electronic Business Group faisant partie de la collection des livres rouges du marketing interactif, et baptisé « Internet Marketing 2010 » est à votre disposition !

Alors bien sûr, cela ne vaudra jamais l’expertise de consultants SEO, SEM et SMO expérimentés, mais ce livre aura au moins le mérite de vous sensibiliser aux différentes disciplines du marketing internet. Aussi, et puisque je me sens d’humeur généreuse aujourd’hui, voici l’un des « trucs » offerts par l’ouvrage en question :

Réussir sa campagne SMO en 12 points :

1. Descendez de votre piédestal.
2. Étudiez les besoins à satisfaire, les influents, les carrefours de trafic, le positionnement des concurrents…
3. Imaginez une proposition de contenus et de services répondant à un besoin préalablement identifié mais encore mal comblé.
4. Assurez-vous d’intégrer une approche collaborative et interactive de manière à ce que l’internaute puisse prendre part à la construction de la proposition de contenus et de services.
5. Diffusez, diffusez et diffusez encore sur les plateformes de médias sociaux les plus adaptés.
6. Adaptez chaque communication aux règles de support sur lequel vous intervenez (On ne communique en effet pas de la même façon sur un blogue et sur Face book par exemple).
7. Faites appel aux avatars mieux adaptés et plus « durables » pour les supports de médias sociaux.
8. Mettez à disposition des internautes des outils de participation et de diffusion les plus simples qui soient.
9. Assurez un suivi régulier avec la communauté que vous avez construite en nommant par exemple un « communiât manager ».
10. Vous ne pouvez pas tout contrôler. Acceptez-le !
11. Assurez vous d’avoir les reins assez solides pour produire les contenus et services proposés.
12. Construisez dans la durée. On le sait, le ROI en SMO est proportionnel à la durée de l’opération. Inscrivez votre action dans le long terme et optimisez ce dernier !

Si ce n’est pas un cadeau ça !! Allez bonne semaine à tous, et n’hésitez pas à me laisser vos commentaires et éventuelles suggestions additionnelles. Je me ferai un plaisir d’y répondre.

À la semaine prochaine !

Bonjour à tous !

On l’attendait… et bien ça ne devrait pas tarder à arriver ! HTML 5 et avec lui Internet Explorer 9 devraient en effet bientôt faire partie de notre quotidien. Attention toutefois, l’utilisation du conditionnel dans la phrase précédente n’est pas anodine.

Voyons les éléments factuels qui nous ont déjà été dévoilés :

On le sait depuis maintenant quelques temps, le W3C planche sérieusement sur le langage HTML 5 et vient de publier à cet effet de nouveaux documents de travail.

Quels avantages pour HTML 5 ?

Tout laisse à croire que HTML 5 sera le coup de grâce qui mettra fin au produit phare d’Adobe : le langage Flash… En effet, beaucoup plus pertinent pour le référencement web et surtout doté d’une technologie qui permettra d’intégrer et de visionner des vidéos sans utiliser le lecteur flash, HTML 5 sera également pris en charge par le futur Ipad de Apple… qui ne supportera pas le format flash !

Microsoft, bien décidé à tirer parti de cette nouvelle technologie, a depuis un certain temps déjà élaboré une plateforme capable de supporter la nouvelle spécification annoncée par le W3C. On parle également de possibilités de stockage en local ainsi qu’un support étendu du SVG…

Mais là encore, tout reste dans le domaine de l’hypothétique et on ne sait que trop bien dans le petit monde du web que tout peut aller très vite, aussi bien dans un sens que dans l’autre…

Bonne semaine à tous !