Si le Web a permis une chose, c’est bien d’explorer un nouveau terrain des communications et de le redéfinir un peu à sa guise. L’ère du 2.0 entre autres, a amené tout un tas de nouvelles idées et de façons de faire. Plusieurs disciplines sont nées des nouvelles variations du secteur Internet. Parmi celles-ci, le référencement dans les moteurs de recherche. Juste dans le secteur de l’île de Montréal, combien existe-t-il d’entreprises se prétendant versées dans l’art du positionnement dans les moteurs de recherche? J’entends ici des boîtes réellement compétentes en la matière. Environ une dizaine.

Combien parmi ces boîtes se prétendent spécialistes? Environ une dizaine! On parle ici d’une dizaine de boîtes qui se prétendent expertes alors que la plupart ont moins de 2 ans d’expérience sur le marché. Ce qui m’étonne, c’est que parmi ces 10 boîtes de « spécialistes », seulement la moitié arrive réellement à rendre justice au titre inscrit sur leur carte d’affaires. Ces spécialises sont souvent plus allumés par le « concept du mois » que par les réels fondements de la science du référencement. Ils sont aveuglés par des buzzwords tels que « SMO », « Facebook », « 2.0 », mais ne maîtrisent même pas les fondements du SEO! À la place, ils spamment à raison de 3 ou même 4 fois par jour les liens de leur propre blogue en négligeant le principe élémentaire que la qualité prime sur la quantité. Ils se font de l’autopromotion en surutilisant à tort et à travers les médias sociaux.

Le référencement est une pratique instable dont le facteur aléatoire effraie bien des «spécialistes». Voilà pourquoi ils préfèrent vendre du « spam » dans les médias sociaux et agir eux-mêmes sous de fausses identités afin d’influencer les résultats de leurs campagnes. Si ces pros pensent pouvoir déjouer leurs clients, ce n’est qu’une question de temps avant qu’ils ne soient stoppés par les sites eux-mêmes. Des méthodes seront déployées pour tasser de leur chemin de pareils charlatans, je vous l’assure! Que deviendront ces experts suite à cet inévitable tri?

Ce qui me dérange la naissance soudaine d’une vague de spécialistes Web c’est plutôt l’absence de succès pour justifier leur position. J’attends avec impatience le jour où je pourrai faire la connaissance d’un esprit brillant qui saura me surprendre et qui saura changer la vision un peu
pessimiste que j’ai développée à ce propos!